Çocukluk döneminde öðrenilen her þey gün gelir yetiþkin dünyasýndaki yeni deðerlerle yer deðiþtirir. Ýþte bu döneme ergenlik dönemi adý verilir. Eski deðerlerle yenilerin karþýlaþtýrýldýðý, mesleki, cinsel ve sosyal kimliðin tanýnarak yerleþtirilmesi sýrasýnda bir çabalama söz konusudur. Bu çabalamaya da kimlik bunalýmý adý verilir. Kimlik duygusunun kazanýlmasý için verilen bu çaba normaldir. Bazý ergenler bu dönemi sessizce, bazý ergenler de bu dönemi fýrtýnalý bir þekilde atlatýr.

Marka takýntýsý genellikle özentidir,  bu duruma kimlik arayýþýndaki gençler kendilerini daha kolay ifade etme aracý olarak seçmektedirler. Marka takýntýsý, aþýrý noktadaki durumlarda aile çatýþmalarýna, yoðun borçlanmaya, hatta þiddete yol açabilecek ciddi sorunlara neden olabilir. Marka kullanmak rekabete, diðerleriyle ayný marka kullanamayanlarýn kendisini deðersiz görmesine neden olabilir. Marka takýntýsý kendini daha deðerli hissetmek, bulunduðu çevrede kendini kabul ettirmek ve tanýmlamak için kullanýlan olumsuz bir davranýþ biçimidir. Marka takýntýsý ayný zamanda tüketim toplumunun da bir sonucudur.

 

Bu düþkünlüðün temelinde:

Gelir daðýlýmýndaki eþitsizlik,

Kiþilerin kendilerini tanýmlayacak saðlýklý deðerlere sahip olmaktan uzaklaþmasý ve toplumun öðretileri gibi sosyolojik nedenler,

Küresel pazarlama stratejileri,

Gençlerin farklý ve sosyal- düþünsel politik aidiyetlerinin zayýflamasý olabilir.

Saðlýklý çözüm, karmaþadaki gencin uygun danýþma ile bu dönemi atlatmasý ve kimliðini tamamlamasýdýr. Ailelerin bunu fark edip ele almalarý gerekir. Aileler çocuklarýný yargýlamamalý, aksine özgüvenlerinin artmasý için destekte bulunmalýdýr. Markanýn þekilcilik ötesinde bir anlam taþýmadýðýný da çocuklarýna anlatmalý ve kendi davranýþlarýyla çocuklarýna model olmalýdýrlar.

Çocukluk döneminde öðrenilen her þey gün gelir yetiþkin dünyasýndaki yeni deðerlerle yer deðiþtirir. Ýþte bu döneme ergenlik dönemi adý verilir. Eski deðerlerle yenilerin karþýlaþtýrýldýðý, mesleki, cinsel ve sosyal kimliðin tanýnarak yerleþtirilmesi sýrasýnda bir çabalama söz konusudur. Bu çabalamaya da kimlik bunalýmý adý verilir. Kimlik duygusunun kazanýlmasý için verilen bu çaba normaldir. Bazý ergenler bu dönemi sessizce, bazý ergenler de bu dönemi fýrtýnalý bir þekilde atlatýr.

Marka takýntýsý genellikle özentidir,  bu duruma kimlik arayýþýndaki gençler kendilerini daha kolay ifade etme aracý olarak seçmektedirler. Marka takýntýsý, aþýrý noktadaki durumlarda aile çatýþmalarýna, yoðun borçlanmaya, hatta þiddete yol açabilecek ciddi sorunlara neden olabilir. Marka kullanmak rekabete, diðerleriyle ayný marka kullanamayanlarýn kendisini deðersiz görmesine neden olabilir. Marka takýntýsý kendini daha deðerli hissetmek, bulunduðu çevrede kendini kabul ettirmek ve tanýmlamak için kullanýlan olumsuz bir davranýþ biçimidir. Marka takýntýsý ayný zamanda tüketim toplumunun da bir sonucudur.

 

Bu düþkünlüðün temelinde:

Gelir daðýlýmýndaki eþitsizlik,

Kiþilerin kendilerini tanýmlayacak saðlýklý deðerlere sahip olmaktan uzaklaþmasý ve toplumun öðretileri gibi sosyolojik nedenler,

Küresel pazarlama stratejileri,

Gençlerin farklý ve sosyal- düþünsel politik aidiyetlerinin zayýflamasý olabilir.

Saðlýklý çözüm, karmaþadaki gencin uygun danýþma ile bu dönemi atlatmasý ve kimliðini tamamlamasýdýr. Ailelerin bunu fark edip ele almalarý gerekir. Aileler çocuklarýný yargýlamamalý, aksine özgüvenlerinin artmasý için destekte bulunmalýdýr. Markanýn þekilcilik ötesinde bir anlam taþýmadýðýný da çocuklarýna anlatmalý ve kendi davranýþlarýyla çocuklarýna model olmalýdýrlar.